2025家电行业全景透视：在挑战与机遇中破浪前行
在全球经济格局持续演变、科技革新浪潮汹涌的当下，家电行业正站在变革的关键转折点，既面临诸多严峻挑战，也迎来了前所未有的发展机遇。2025年，家电行业在市场规模、技术创新、市场需求以及竞争态势等多个维度呈现出复杂而多元的发展态势。
市场规模增长放缓，出口形势喜中有忧
近年来，全球家电市场规模增长逐渐趋于平缓。2024年，中国家电行业规模以上企业营收达到1.95万亿元，同比增长5.6% ，出口额突破1100亿美元，同比增长14%，创下历史新高，中国稳居全球家电制造与出口第一大国之位。步入2025年，受全球经济增速放缓、地缘政治冲突以及高通胀等因素影响，家电市场需求有所减弱，增长态势面临一定压力。
从国内市场来看，尽管“国补”等政策的推行刺激了家电消费，如上海启动新一轮以旧换新补贴，使得2025年一季度全市限额以上单位1级和2级能效家用电器零售额增长74.3% 。但从整体市场反馈，部分商家表示出货量并不乐观，市场竞争激烈，头部企业通过降价抢占市场，腰部及尾部企业生存压力增大，甚至出现部分腰部企业“躺平”、尾部企业停工放假的现象。
在出口方面，虽然中国家电出口额在2024年实现大幅增长，但也面临着诸多挑战。一方面，全球贸易保护主义抬头，贸易壁垒不断增加，如印度针对电子废弃物回收制定的新定价政策，就引发了LG、三星等企业的诉讼，这对中国家电企业拓展海外市场带来了一定阻碍。另一方面，全球经济的不确定性使得海外市场需求不稳定，给家电出口带来了潜在风险。不过，中国家电企业也在积极应对，如TCL智家坚定推进全球化战略，积极开拓欧洲、东南亚及拉美等海外市场，2025年第一季度出口及ODM订单增加，整体销量同比增长7.34% 。
技术创新成为核心驱动力，AI赋能家电变革
技术创新无疑是家电行业发展的核心动力源泉。当下，AI技术在家电领域的应用正掀起一场深刻变革。在2025年AWE上，以“AI科技，AI生活”为主题，充分展示了家电AI化的显著趋势。各大家电品牌纷纷发力，将AI技术融入产品研发与设计中，实现家电产品的智能化升级。
美的在AI技术应用方面表现尤为突出，于4月26日举办的「2025美的AI科技日」上，展示了搭载DeepSeek大模型的鲜净感空气机T6、行业首创「全面风」科技的「全面风」空调等多款AI智能家电产品 。这些产品不仅实现了智能化的人机交互，还能根据用户的使用习惯和环境变化自动调节运行模式，为用户提供更加舒适、便捷的使用体验。酷开在2025春季发布会上推出超级智能体，以及覆盖影音、教育、健康等多领域的专业智能体，进一步拓展了AI在家电领域的应用场景。
除了AI技术，绿色环保技术也是家电行业创新的重要方向。随着全球对环境保护的关注度不断提高，消费者对节能、环保家电产品的需求日益增长。众多家电企业加大研发投入，推出了一系列高能效、低污染的家电产品，以满足市场需求。例如，一些空调企业研发出新型制冷剂和节能技术，在提升制冷制热效率的同时，降低了对环境的影响。
市场需求分化，高端化与个性化趋势凸显
当前，家电市场需求呈现出明显的分化态势。一方面，随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对家电产品的品质、功能和智能化程度提出了更高要求，高端家电市场需求持续增长。以上海市场为例，在政策引导下，一季度1级和2级能效家用电器零售额大幅增长，体现出消费者对高品质、节能家电的青睐 。奥维云网监测数据显示，2025年第一季度国内彩电、洗衣机、抽油烟机等部分品类线上市场高端价位段产品结构明显提升 。
另一方面，年轻消费群体的崛起使得个性化、定制化的家电需求逐渐增加。他们更加注重家电产品的外观设计、个性化功能以及与家居环境的融合度。为满足这部分消费者的需求，家电企业纷纷推出个性化定制服务，以及具有独特设计和功能的家电产品。如一些品牌推出的带有独特外观设计的冰箱、洗衣机，以及具备个性化健康监测功能的智能家电等，受到年轻消费者的欢迎。
竞争格局激烈，头部企业优势凸显
家电行业竞争格局依旧激烈，头部企业凭借品牌、技术、渠道等优势，在市场竞争中占据主导地位。美的、格力、海尔等国内头部家电企业，以及博世、西门子等国际知名品牌，通过不断加大研发投入、拓展产品线、优化渠道布局等方式，巩固自身市场地位。
在国内市场，头部企业积极响应国家政策，参与家电以旧换新等活动，通过提供优质产品和服务，吸引消费者。例如，格力在宁乡举办家电“以旧换新”格力专场活动，投入大量自主研发产品，为消费者提供实实在在的优惠 。同时，头部企业还通过技术创新和产品升级，提升产品附加值，增强市场竞争力。美的在AI技术领域的深入布局，使其在智能家电市场占据领先地位。
腰部及尾部企业则面临着较大的生存压力。在市场需求增长放缓、头部企业竞争挤压的双重压力下，部分腰部企业选择减少亏本生意，甚至“躺平”；尾部中小企业更是面临开工不足、出货量大幅下跌等困境。不过，也有部分腰部企业通过聚焦细分市场、提升产品差异化等方式，努力在市场中寻求突破。
未来展望：把握机遇，应对挑战
展望未来，家电行业虽然面临诸多挑战，但也充满了机遇。随着全球经济的逐步复苏、科技的不断进步以及消费者需求的持续升级，家电行业有望迎来新的发展阶段。
在技术创新方面，AI、物联网、大数据等技术将继续深度融合在家电产品中，推动家电智能化、个性化、绿色化发展。家电企业需加大研发投入，掌握核心技术，以技术创新驱动产品升级，满足消费者不断变化的需求。
在市场拓展方面，国内市场仍有较大的消费潜力，尤其是在下沉市场和存量房市场。家电企业应加强渠道建设，拓展下沉市场，同时关注存量房市场的家电更新需求，提供针对性的产品和服务。在国际市场上，尽管面临贸易壁垒等挑战，但新兴市场国家的经济发展和消费升级，为中国家电企业提供了广阔的市场空间。企业需积极应对贸易风险，加强本地化运营，提升品牌国际影响力。
在竞争策略方面，头部企业将继续发挥规模和技术优势，通过多元化布局、品牌建设等方式，巩固市场地位。腰部及尾部企业则需找准市场定位，聚焦细分领域，通过差异化竞争和创新服务，提升自身竞争力。
家电行业在2025年正处于变革与发展的关键时期，企业需紧紧抓住技术创新和市场需求变化带来的机遇，积极应对市场竞争和外部环境带来的挑战，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。